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Référencement payant
Prenez contact avec vos prospects au moment opportun.

SEM // Le référencement payant

Le référencement payant correspond aux liens commandités en haut et à droite sur Google, mais aussi sur les réseaux sociaux et les sites référents.

Le principe est le même que pour la publicité : en achetant des mots clés et en ciblant votre annonce, vous apparaissez ou non lors d’une recherche.

L’important avant tout est de déterminer la stratégie à adopter et de s’assurer que l’on reste cohérent sur tous les médias.

Avec le référencement payant, vous pouvez :

  • choisir des mots clés ciblés pour lesquels vous souhaitez apparaître, et ceux pour lesquels vous ne voulez pas voir votre annonce (mots clés négatifs),
  • faire du « reciblage » : un visiteur est venu sur votre site et a fait une action qui montre qu’il serait intéressé par vos produits ; réapparaissez alors dans ses prochaines recherches, ou affichez des bannières publicitaires sur des sites qu’il consulte,
  • choisir des localisations qui correspondent à vos prospects afin de mieux cibler vos annonces,
  • cibler de façon très pointue une publicité sur un réseau social.

Ellpi peut vous aider à optimiser vos retours sur investissement SEM

  • en commençant, toujours, par analyser vos résultats actuels, votre marché, le budget et les actions possibles,
  • en déterminant les mots clés les plus adaptés pour votre site,
  • en optimisant les pages de destination de vos annonces, en étant cohérent tout au long de vos campagnes en ligne et hors-ligne,
  • en vous plaçant au bon moment dans les recherches de votre client en fonction de son processus décisionnel (buyer’s journey) ,
  • en planifiant votre présence sur les moteurs de recherche, les réseaux sociaux, et les sites référents ou influenceurs.

La meilleure pratique pour optimiser votre référencement reste une stratégie intégrant SEO et SEM, à équilibrer en fonction de votre secteur, de votre entreprise et de votre budget.